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经济寒流中珠海鞋企逆势扩张

2019-10-09 18:19:16来源:励志吧0次阅读

经济寒流中,珠海鞋企逆势扩张?

高端的产业定位,令珠海产业逆势升级低成本、高速度,现实版本是危中有机。 “当珠三角其它城市都在‘腾笼换鸟’、产业升级的时候,珠海其实很早就确定了高端产业的定位,它在产业升级上的转型也变得低成本、高速度,这是与东莞等城市不同的。”——市发改局相关负责人 一只狗在空旷的车间里悠闲地散步。斗门某家具厂,去年还有300多人工作的车间,现在只剩下了不足30名工人,大部分机器设备闲置,一片萧条。 世界银行行长佐利克日前发布警告,金融危机已经演变成经济危机,作为全球制造工厂的珠三角,其企业与危机斗争状况成为外界关注焦点。作为珠三角中心城市之一,毗邻港澳的“浪漫之城”珠海,又在经历着怎样的产业生存博弈?金融危机与珠海的产业定位又有着怎样的神秘关联? 在过去半个月,实地走访20余家企业,试图揭开隐藏在危机下的珠海产业生存情况,力图呈现当政府与企业荣辱与共的决心,并请来经济名家为珠海经济危中寻机把脉。 在东莞部分企业出现“倒闭潮”的时候,坊间议论纷纷,一些企业对金融危机“谈虎色变”。珠海的部分企业家却勇敢直面危机,走上了漫长的对外扩张之路。他们在危机面前,孕育了良久的力量不再沉寂,并开始思考企业定位以及未来,产业升级中必然伴随着阵阵剧痛。“第二次创业”充满着痛苦和希望。 ◎案例 一个制鞋厂老板的焦虑 今年是张开贵珠海创业的第二十个年头,20年前,血气方刚的他一样怀着掘金的梦想来到了珠海特区,当时找到的第一份工作是在鞋厂当小职员。1995年,随着珠海产业政策的调整,他所在的三荣鞋厂关闭,身为销售部经理的张开贵便开始有了创业的念头。经过3年的筹备,珠海市千致鞋业有限公司开业了,公司最初的员工来自三荣鞋厂的老员工,主要经营范围为日本品牌童鞋的贴牌加工。 就这样的一个鞋厂,10年后却成为了珠海市劳动密集型产业的典型,它也是珠海本土鞋业的代表企业之一。然而,随着2007年温州鞋在欧美市场遭遇“反倾销”,中国工厂劳动力成本增加等因素,张开贵的鞋厂开始出现利润负增长,两年下来,亏损几百万的张开贵有些坐不住了,他开始明白贴牌生产不是长久之计,自己要有自己产品的定价权。 “那段时间我很焦虑,每天早上一起床就想企业怎么办啊,欠这么多的货款拿什么给人家,每天一听到铃声响,就担心是催款的,这样的日子把我逼在了崩溃的边缘。都说企业家很风光,可没做企业的人不会明白做一个企业的压力和。”张开贵现在回忆起往事仍然心有余悸。 打造品牌抵抗经济逆境 去年底,张开贵决定做自己的品牌产品来抵抗企业逆境,这是一个重大的决定,然而事出仓促却没有好的创意,一旦投资失败就可能全盘倾覆,他再次陷入了焦虑当中。就在张开贵为品牌而焦虑的时候,一个冬日的下午,他翻开了珠海本地的一份报纸,一个名叫天行者创意公司的“悟空72变”的图案吸引了他,他开始意识到自己与这个品牌将要发生的关系。几个月后,他在一家便利店吃东西时,忽然发现该家店里的冷饮的杯子上印着一款卡通版的“孙悟空”,而这却正是他在报纸上看到的图案。一个构思逐渐在张开贵的脑中明晰,他迅速地奔出冷饮店,驾车赶到天行者公司,当日下午,双方合作协议达成:张开贵的千致鞋业买断天行者公司“悟空72变”的创意,张开贵为自己的产品定了一个响亮的名字“悟空童鞋”。 “孙悟空是国际明星啊!过去很多年,我们都知道奥特曼、史努比、小熊维尼、天线宝宝这些外国卡通人物,而中国的民族品牌却没有被真正挖掘出来,这是国粹文化的损失。我当时看到孙悟空的这个卡通创意后,就想到底是奥特曼厉害还是孙悟空厉害呢?我明白了我就是要把悟空这个品牌打造成中国童鞋第一品牌!”张开贵指着一个个卡通造型,眼神中充满了对未来的憧憬。 前段时间,刚刚把企业员工人数从700人紧缩为300多人的张开贵,现在又要开始招工了,他不再担心自己的产品没有订单,而是开始担心年底了,还有没有人愿意来工作?他刚创立的品牌,已经签订了全国12个重要城市的代理商,而他决定在年底前就要把第一批货发出去。“悟空鞋这个创意各地的代理商都很满意,下来企业就是要做好质量,不能比外国鞋差,它将来一定会是中国童鞋市场上的一个高端品牌。”张开贵肯定地说。 代工家具企业的黯然离场 但就在离张开贵的千致鞋业厂几公里之外,珠海市斗门区迪尔家具有限公司的生产车间却显得格外苍凉——荒草遍地,几只野狗在厂区里肆意地拉撒,闲置许久的机器生着斑斓的铁锈。 这是一个规模最大时有着700多人的工厂,主营业务为生产美式卧房实木贴皮家具,在业界享有一定的知名度。然而,就在金融海啸冲击的初期,它却因为是劳动密集型产业,且只是代工制作没有自己的品牌,当危机来临时它毫无抵抗地黯然倒下了。大门口,一位看守大门的老人依然絮絮叨叨着往日的辉煌。 “工厂是今年8月份上下被挂牌拍卖的,但好像现在还没有定下来,工厂里面的机器也都留着。一个李姓的老板雇佣了30多名工人正在开工,还是做家具,但规模上要小多了。”老人说。工厂里,偌大的生产车间灰尘遍地,空阔的厂房以及残破不全的生产标语,似乎都在暗示着一个企业走过的日子。在这场中国制造与世界经济大环境的博弈中,像迪尔家具这样的工厂绝对不是唯一,它们处于全球最低端的生产链条上,又由于管理上的缺陷乃至对市场反应的缓慢,过早地离场了。 ◎调查 七成企业家认为经济形势一般 挫折、压力、倒闭……在这场全行业遭受冲击的危机中,企业家们正备受煎熬。日前,国家统计局珠海调查队对企业景气情况做出调查:2008年三季度,在被调查的全市15家上市公司中,仅有13.73%的企业家对宏观经济环境持“乐观”态度,有14.1%的企业家认为宏观经济环境“不佳”,有72.16%的企业家对宏观经济环境持“一般”态度。综合反映企业家对宏观经济环境判断的企业家信心指数仅为99.63,处于“微弱不景气”状态,分别比今年一季度和二季度下降了66.62点和84.32点,比上年同期大幅下降76.8点,创下了自2004年以来的新低。 上市公司的老板们的担忧,一样成为珠海市36000家中小企业老板们的焦虑。11月19日,在珠海南屏工业园的中小企业座谈会上,珠海市一家电器公司的负责人沉默异常,他在短短的发言中坦言:“公司订单下滑很厉害,仓库里有数千台电视机的积压,近期打算以低于原价20%的价格降价处理,以盘活资金。”对未来的不确定,让这位三十余岁的企业家紧锁着眉头,而他过早的离场也给人留下了无尽的遐想。 政府观点 珠海平均月薪珠三角最高 对比部分企业家和民众对经济形势的盲目悲观,珠海市政府却对未来表现出极大的乐观。珠海市发改局相关负责人表示:“珠海的产业状况到目前为止是健康的,它的下一步发展目标将是带领珠三角西部的崛起,协调东西两岸在产业结构上的配合,在继续保持外贸出口的基础下,开拓国内市场。” 虽然珠海的工业生产总值在珠三角城市里,表现得并不那么理想,但珠海的人均GDP是位列珠三角首位。而于近日刚刚召开的“首届南中国HR高峰论坛”上发布《2008年度广东地区企业薪酬调查报告》中显示,广东八大珠三角城市,深圳平均月薪最高,其次是广州,珠海排名第三,三市平均工资浮动在2500—3000元之间。另外,在珠三角城市中,珠海不仅没有出现大规模企业倒闭潮,相反中小企业的突围卓有成效,农民工返乡潮在珠海亦未有发生。 “困难,似乎并没有我们害怕的那样巨大。”珠海市经贸局中小企业科科长张文骥表示。对于即将到来的2009年,虽然形势会越来越严峻,但多个政府部门表示仍然看好未来发展潜力。“珠海的产业特色已经明晰,其高起点的定位决定了它不会受到太大国际上的经济冲击,再加上政府财政和政策上的扶持力度,我们没有理由不看好珠海的未来。”市发改局相关负责人说。

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