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泸州老窖傍奢侈概念推万天价酒

2019-08-15 09:42:15来源:励志吧0次阅读

商报讯(记者 )一方面白酒龙头茅台努力撇清与奢侈品的关系,另一方面,行业内排行老三的泸州老窖推出了售价高达 万元的奢侈型新品。

日前,泸州老窖旗下高端品牌 国窖157 发布了一款售价为 6666元的 公斤装超高端白酒,这款名为 叁60 的新品被定位为VIP顶级奢侈高端白酒。其 万元的天价不仅刷新了中国高端定制白酒的单价纪录,更是将 白酒入奢 的讨论再度挑起。泸州老窖集团董事长张良在推介中自称,国窖157 具备奢侈品必须具备的稀缺性和历史渊源这两大元素,而国窖 高端定制酒 是最具奢侈品潜质的中国白酒品牌。

张良的表态使泸州老窖做白酒奢侈品的野心显露无遗。事实上,自2008年推出 高端定制酒 概念以来,国窖157 先后推出 定制壹号 、 国礼 、 国花 等系列产品,均与 高端 、 奢侈 等字眼捆绑宣传。其春节前还推出两款单价超过2万元的高端奢侈白酒,将目光瞄准国际、高端、奢侈品牌市场。

而近来关于茅台申请入奢的争议甚嚣尘上,使茅台一时之间成为众矢之的。茅台方面为了消除舆论压力,紧急表态否认入奢,争取民心。日前茅台集团总经理刘自力在接受采访时表示,茅台酒是大多数消费者消费得起的产品,并不是奢侈品,企业也没有把产品向奢侈品方向打造的计划。

就在行业龙头想尽一切办法撇清与 奢侈品 关系的背景下,泸州老窖却丝毫不避讳。有白酒行业分析人士指出,在赶追茅台、五粮液形势不利以及面临被洋河赶超的现实压力下,泸州老窖亟须在品牌和业绩上进行提升,而连番推出高端奢侈白酒,是希望以价格拉动价值,在品牌形象上超越茅台和五粮液,同时,借助高端产品的超高毛利率,在业绩上取得突破。

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